中兴签约三支NBA球队 高富帅球星代言提升品牌
作者:凯发app官方网站     发表时间:2019-10-11    [浏览量:2]
摘要:C114讯 美国时间10月27日消息(张月红)去年,中兴与NBA中国以及火箭队合作以后,中兴手机品牌在美国的知名度从1%上升到16%。为此,中兴乘胜追击,在美国......

C114讯 美国时间10月27日消息(张月红)去年,中兴与NBA中国以及火箭队合作以后,中兴手机品牌在美国的知名度从1%上升到16%。为此,中兴乘胜追击,在美国时间10月27日早间,宣布将与纽约尼克斯队、金州勇士队和___火箭队三大NBA球队合作,成为其官方智能手机赞助商,这是中兴与火箭队品牌合作大获成功后,在全球范围内深化体育营销的又一次大手笔。

进一步深化体育营销

作为官方手机赞助商,中兴将联合三支球队进行一系列的体育营销活动,并且还将支持火箭队的“感恩季”、尼克斯队的“梦想花园”、勇士队的“爱心+环保”等公益慈善活动,增加对当地社区的贡献。此次合作的三支球队所在的纽约、休斯敦和___湾区也是中兴在美国的关键市场,同这三支球队合作无疑会拉近中兴与消费者之间的距离,NBA的运动、激情和传奇等特质与中兴通讯想要打造的品牌文化非常契合。

美国是一个爱好运动的国家,体育营销能够使中兴的品牌在市场竞争激烈的情况下,能够有比较好的传播度。中兴手机品牌目前主要面向年轻人群体,体育营销可以覆盖绝大多数的群体。

在新赛季,中兴还将续签“高富帅”- 钱德勒·帕森斯(Chandler Parsons),和新签约的火箭队后卫帕特里克·贝弗利(Patrick Beverley)一起作为其美国市场的品牌代言,扩大中兴品牌在NBA球迷群体中的品牌影响力。同时为深入社区活动,中兴也将与达拉斯小牛队的青年队-德州传奇俱乐部(Texas Legends)开展合作,为回馈社区及球迷做出更多积极贡献。

这三支球队都拥有较高的曝光率,在中国也有着很高的知名度。程立新表示,,与火箭队的合作进一步增强了运营商与其合作的信心,目前,中兴与主要运营商AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile、 Cricket的合作更加深入。得益于此,在美国市场的所有中兴智能手机产品都打上了ZTE Logo。

根据中兴最新发布的2014年第三季度财报显示,中兴手机终端业务收入第三季度同比增长超过40%,体育营销带来的品牌效应正在凸显。

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中兴通讯高级副总裁、中兴终端北美区CEO程立新

研发力量增加对北美支持

美国手机市场在过去一年发生了很大的变化:AT&T收购Leap Wireless和卫星运营商DirecTV,Verizon收购沃达丰所执有的Verizon无线的所有剩余股份,软银收购Sprint又打算收购T-Mobile,后来因监管部门明确暗示不会批准这起交易才放弃。区域运营商减少,运营商进一步集中,现在基本构成了AT&T、Verizon、Sprint和T-moible四大移动运营商商加上虚拟运营商的竞争格局。

中兴通讯高级副总裁、中兴终端北美区CEO程立新表示,美国的手机市场是由运营商主导的,中兴致力于成为运营商最好的合作伙伴。今天,中兴已经与美国所有的运营商,目前美国市场上有56款机型在销售。目前的热门产品包括ZTE ZMAX(T-Mobile销售)、ZTE ZMAX(Cricket销售)和Sprint LivePro。其中,平板手机ZMAX刚一上市,就获得了百万订单,是美国市场名副其实的明星产品。

美国是智能手机发展较为成熟的市场,不过2010年以后,随着渗透率不断提升,美国的智能手机发货量从每年1亿8千万下降到1亿6千万。程立新表示,中兴在美国预付费市场的份额排名第二。中兴在预付费市场的成功主要归功于抓住了市场发展机遇。2010年间,美国处在智能手机换机的大潮,当时的竞争对手们集中在后预费市场发力,而中兴专门研究了预付费市场的需求特点,推出了多款适合消费者需求的新品,

他说,在保持中兴在入门级市场的优势以外,中兴今后在美国将继续加大在中高端市场的耕耘。中兴手机研发力量也加大了对北美市场的支持,上半年,中兴引入了黑莓公司的交互、安全、设计团队,也增加了中兴终端的总体能力。

截止今年第三季度,中兴美国已经累计投入174亿美元进行本地化产品和技术采购。未来将持续研发投入,促进美国本土市场成长。中兴在美国走出了一条具有自身特色的品牌发展路径,已将中兴与其它品牌区分出来。

此外,在海外电子商务拓展方面,中兴进一步深化与eBay、亚马逊的战略合作,同时与Expansys合作拓展亚太市场,中兴自有商城也在香港上线,多管齐下,进一步拓展海外市场。

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